Политический пиар (PR) в Facebook

0 102

О политическом пиаре (PR) в сети Facebook

Политический пиар (PR) в Facebook

 

Политики должны быть ближе к народу. Этот лозунг, весьма
сомнительный ранее, сейчас, с распространением социальных сетей, приобретает
все большую популярность.

Политический пиар (PR) в Facebook 

 

Еще десять лет назад политики казались существами с другой
планеты — получить к ним доступ, задать вопрос или узнать их мысли было
фактически нереально. Сейчас все изменилось: мало политиков не имеет
собственной страницы в социальных сетях. Особой популярностью в качестве
политической пиар-площадки пользуется фейсбук. Это не удивительно: именно эта
социальная сеть отличается взрослой аудиторией, которая интересуется политикой.

Тому есть ряд подтверждений: ЕвроМайдан в Украине стартовал
именно с записи Мустафы Найема на фейсбук, известный российский оппозиционер
Навальный долгое время находил сторонников на страницах этой социальной сети…
Примеров можно привести массу. Удобство социальной сети Фейсбук в качестве
политической пиар-площадки имеет логичное объяснение. Из распространенных в
России и Украине социальных сетей только FaceBook не контролируется РосКомНадзором.

Фактически, даже политики от оппозиции получают возможность
высказаться и активно общаться с народом.

Но существует и обратная сторона медали: руководство
социальной сети может самостоятельно принять решение об удаление страниц
политиков и общественных деятелей, поведение которого не соответствует желаемым
моральным стандартам. Пример тому — удаленная из социальной сети официальная
страница Дмитрия Киселева, российского журналиста. Руководство Фейсбука не
прокомментировало удаление страницы, однако российские журналисты подозревают,
что причиной стали довольно радикальные высказывания одиозного журналиста в
адрес Европы и Америки.

Причины популярности фейсбук в качестве площадки для
политического пиара

  • Доступность
    страницы широкому электорату. В данный момент на фейсбуке зарегистрировано
    пять миллионов человек, большинство из которых лица, достигшие возраста,
    позволяющего голосовать. Фактически, политик может напрямую обратиться к
    своим избирателям, дать им возможность высказаться и в то же время
    услышать его мнение по каким-либо спорным вопросам.
  • Атмосфера
    доверия. Соцопросы показывают, что возможность задать политику вопрос и
    получить на него ответ в социальной сети, значительно повышает уровень
    доверия. Этим пользуются многие политические деятели. Например, киевский
    мэр Виталий Кличко превратил свою страницу на Фейсбуке практически в
    филиал приемной: люди могут задавать там наболевшие вопросы. Это делает
    его страницу самой популярной среди украинских политиков.
  • Малые затраты.
    Известному политику не нужно вкалывать денег в свою раскрутку в социальных
    сетях: за него это сделает собственное имя. Благодаря тому, что Фейсбук
    подтверждает подлинность пользователя, политик сразу становится известен
    широкому кругу людей. Это значительно сокращает расходы на общение с
    электоратом.
  • Анонимность.
    Не обязательно политику вести записи на фейсбуке самостоятельно. Зачастую
    за него это способен сделать ассистент или пресс-секретарь. Но несмотря на
    это у посетителей страницы создается ощущение «причастности». Мало кто из
    избирателей задумывается о том, что депутату просто некогда проводить
    сутки за компьютером.
  • Возможность не
    сходя с места отслеживать реакцию пользователей социальных сетей на тот
    или иной законопроект, событие. Таким образом, анализируя реакцию
    аудитории можно отметить, что людям нравится, а что — нет, успешно
    манипулируя этим в последствии.

Эффективность политического пиара на Фейсбук

Если стандартные маркетинговые компании на фейсбук не
вызывают вопросов ни у кого, то эффективность политического пиара долгие годы
ставилась под сомнение. Однако в последнее время этот вопрос решился сам собой:
многочисленные опросы показывают, что те политики, которые ведут активную
социальную жизнь в Фейсбуке, вызывают значительно больше доверия у электорате.
Им с большей охотой доверяют свои голоса, так как люди осознают их
приближенность к народу.

Фактически, такого политика человек отождествляет с собой —
возможность отследить не только публичную, но и личную жизнь политика
подчеркивает его человечность, показывает, что он похож на своих избирателей.

Не даром многие политики, включая премьер-министра Российской
Федерации, Дмитрия Медведева, выкладывают на своих страницах не только
политические заметки, но и личные мысли, фотографии.

Это дает людям возможность ощутить чувство близости с
политиком. Как следствие, занося ручку над избирательным бюллетенем, человек
вспоминает не общие размытые политические лозунги, а близости интересов — и
ставит галочку в соответствующем месте.

Социальные сети — это мощный инструмент, который в данный
момент еще не совсем освоен.

Показательна политика, которую на прошлых президентских
выборах в Украине избрал штаб Олега Ляшко — они сами продвигали в социальных
сетях карикатуры на своего кандидата, эксплуатируя скандальные слухи вокруг его
персоны. По оценкам аналитиков штаба это дало прирост почти в пол голоса!

Таким образом, социальные сети используются не только
напрямую. Достаточно дать людям информационный повод, позволить им ощутить
атмосферу причастности к высокой политике — остальное, подобно вирусному
потоку, появится само собой.

 

You might also like

Комментарии