Сложность раскрутки в Facebook

0 50

Сложность раскрутки на FaceBook

Аудитория из России на платформе социальной сети Фейсбук пребывает в явном меньшинстве: всего пять миллионов человек из семисот. Сравнивать с тридцатимиллионной аудиторией Вконтакте и не намного меньшим количество людей в Одноклассники.ру даже не имеет смысла. Как ни странно, именно Фейсбук считается главной площадкой по расскручиванию бизнеса в социальных сетях.

Сложность раскрутки в Facebook

 

Сложность раскрутки
на FaceBook

Аудитория из России на платформе социальной сети Фейсбук
пребывает в явном меньшинстве: всего пять миллионов человек из семисот.
Сравнивать с тридцатимиллионной аудиторией Вконтакте и не намного меньшим
количество людей в Одноклассники.ру даже не имеет смысла. Как ни странно,
именно Фейсбук считается главной площадкой по расскручиванию бизнеса в
социальных сетях.

Сложность раскрутки в Facebook 

Причин тому множество. Основные из них:

  • Постоянное
    расширение рекламного функционала, добавление новых опций, реорганизация
    старых схем раскрутки групп и персональных страниц.
  • Взрослая,
    платежеспособная аудитория. Именно на фейсбуке сконцентрировано наибольшее
    число людей с высокой покупательной способностью. Во многом это
    обусловлено некой аурой элитарности, которая окружает данную социальную
    сеть.
  • Возможность
    активного взаимодействия с потенциальной и реальной клиентурой.
    Использование постов в социальных сетях как реальный метод продвижения
    страницы.

Возникает вопрос: почему же не все фирмы еще перенесли свои
маркетинговые изыскания на фейсбук? На самом деле, все далеко не так просто,
как может показаться на первый взгляд. Фейсбук, как и любой маркетинговый
инструмент, имеет ряд своих сложностей и особенностей, требует вдумчивого
подхода, регулярной и стабильной работы над продвижением страницы. Существует
ряд особенностей и закономерностей, которые превращают работу на Фейсбуке в
реальный и действенный инструмент. Без их соблюдения добиться результатов
практически нереально. Рассмотрим подробней.

  1. Необходимо
    сформировать мощное ядро клиентской базы. Пользователи фейсбука гораздо
    избалованнее посетителей других социальных сетей. Им необходим
    качественный контент. Мало кто заинтересуется стандартной информационной
    рассылкой или безликой страницей. В оформление страницы вы действительно
    должны вложиться по максимуму — иначе все дальнейшие затраты просто не
    имеют смысла.
  2. Риск увлечься
    «набиванием» числа подписчиков. Начинающему маркетологу может показаться,
    что чем больше людей лайкнет страницу компанию — тем быстрее будет
    результат. Однако Фейсбук место, где необходимо обращать внимание на
    качество, а не на количество — чем меньше будет ботов или просто людей, не
    относящихся к вашей целевой аудитории, тем эффективнее будет ваша группа.
    Не имеет смысла набирать человеческий баласт — сконцентрируйтесь на
    аудитории, которая будет реально заинтересована в сотрудничестве с вашей
    компанией.
  3. Из предыдущей
    закономерности следует еще одна — обнаружив прирост подозрительного
    траффика фейсбук может скрыть новость вашей страницы из новостных лент
    пользователей. Это может стать причиной потери реальных клиентов, которые
    просто не узнают важную информацию или выгодные предложения. Поэтому
    старайтесь вкладывать в рекламу, которая привлечет вам целевую аудиторию.
    Не нужно распыляться и пытаться доказать, что вы интересны многим —
    гораздо лучше заинтересовать тех, кто совершит реальные покупки. Впрочем,
    совсем игнорировать количество подписчиков тоже не нужно — если вашу
    страницу регулярно будет посещать около тысячи реальных пользователей,
    Фейсбук автоматически повысит ее в рейтинге, что принесет дополнительный
    приток клиентуры.
  4. Необходимо
    обеспечить хорошую вирусную способность размещаемому на странице контенту.
    Даже если вы размещаете действительно уникальную и полезную информацию, но
    она не читабельна, визуально раздражает взгляд — не стоит ждать притока
    аудитории. Фейсбук — преимущественно мобильная социальная сеть. Вы можете
    потратить тысячи рублей на объемную и логичную статью, однако гораздо
    большую пользу вам принесут яркие фотографии и короткие, лаконичные
    сообщения. Если маркетологи не понимают этой закономерности, быстрого
    развития страницы ждать не стоит.
  5. Злоупотребление
    популярными нынче хэштегами тоже может принести вред раскрутке вашей
    страницы. Как бы не хотелось отличиться десятком уникальных тэгов,
    соблюдайте уверенность — Фейсбук может посчитать ваше сообщение спамом и
    просто скрывать его из новостной ленты. Да и излишняя оригинальность в
    этом вопросе, в отличие от составления контента, только вредит — мало кто
    из пользователей будет искать новости по сложному тэгу из нескольких слов.
  6. Контекстная
    реклама, которую предлагает фейсбук, более чем эффективна. Однако
    необходимо учитывать, что результативность такой рекламы напрямую зависит
    от ее настроек — чем более точно вы настроите таргет, тем больше
    вероятность, что к вам придут люди, реально заинтересованные в покупке. Не
    стоит гнаться за большим количеством просмотров — лучше заплатить ту же
    сумму за точечный показ информации заинтересованной аудитории.
  7. Существует еще
    одна опасность, которой подвергаются начинающие маркетологи —
    игнорирование группы ради публичной страницы и наоборот. Группа и страница
    — два маркетинговых инструмента, удачно дополняющих друг друга. Однако по
    отдельности они теряют часть влияния: с публичной страницы вы не сможете
    рассылать приглашения, а группа будет просто не видна зарегистрированным
    пользователям.

Использование Фейсбука как маркетингового инструмента давно
оправдало себя. Необходимо лишь учитывать, что без соблюдения всех правил и
учета закономерностей ваша маркетинговая стратегия может оказаться
безрезультатной, а финансы — потраченными зря.

 

You might also like

Комментарии